简介:卖水的首富摊上大事了原创首发|金角财经作者|胡野原农夫山泉,曾经有点甜,现在有点难让它感到为难的,是旗下的
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作者 | 胡野原
农夫山泉,曾经有点甜,现在有点难。
让它感到为难的,是旗下的一款白桃味苏打气泡水在外包装和宣传物料上,打出了“日本福岛县产”的广告宣传语。
对,就是那个十年前因大地震出现核泄漏事故的福岛县。
此事一曝光,尽皆哗然。不仅农夫山泉股价大跌,瓶装水大王、中国首富钟睒睒的财富也在持续缩水。
要知道,自从福岛核泄漏事件后,当地的生态环境已经遭到破坏,整个中国市场已经10年没从福岛进口食品了,农夫山泉却敢冒天下之大不韪,使用福岛白桃做饮料?
很快,农夫山泉出来回应了:没有使用从福岛进口的成分,只是模仿了福岛白桃的口味。
可这一回应,不仅没有平息消费者的怒火,反而让人们更愤怒了。有律师认为,这已经涉嫌消费欺诈。
说到底,农夫山泉还是把自己卡在了一个进退两难的位置上。
据金角财经统计,农夫山泉在售产品中,和白桃味苏打水一样着重产地宣传的,不止这一个。
换言之,农夫山泉可能翻车的产品,或许也不止白桃苏打水这一款。
用福岛原料做饮料?
2021年4月1日,农夫山泉一口气推出了三款新品,分别是拂晓白桃味、日向夏橘味、莫吉托口味三款苏打气泡水,准备向气泡水市场发起攻势。
当时,农夫山泉放了几张概念图,其中白桃味的是长这样。
这款白桃味苏打水写明了,用的是拂晓白桃。
拂晓白桃并不是农夫山泉生造出来的概念,而是一种白桃的品类名称。
1952年,日本农林水产省果树试验站以父本“白桃”品种和母本“白凤凰”品种杂交,选育出了新的品种,拂晓白桃,至今已经近70年了。
而拂晓白桃的产地,就在福岛。
拂晓白桃的名字“Akatsuki”,是以福岛县的“Nobuo Miyama Akatsuki”命名的,这是日本福岛县的一个传统节日。因此拂晓白桃既是日本福岛县的特产,也是日本福岛县的代表桃品种。
农夫山泉也直接将拂晓白桃的产地作为一大卖点,放在了宣传语中。
促销信息的牌子上,赫然写着“福岛县产Akatsuki桃” 几个大字。
然而,“福岛县产”这几个字,对于很多人来说不仅没有质量加成作用,反而代表着危险。
2011年3月11日,福岛发生了里氏9.0级地震,史称“311大地震”。这次地震触发了大海啸,导致福岛第一核电站发生泄漏事故,对海洋环境、食品安全造成了严重影响。
今年4月,日本政府又宣布将核废水排入大海,引发福岛渔民激烈抵制。在此之前,福岛及周边县市的农产品已经历十年尴尬处境。
2017年2月,我国进出口食品安全局曾发布公告指出,鉴于福岛核泄漏事故对食品、农产品质量安全的影响范围不断扩大,将禁止从日本10个都县进口食品、农产品,这其中就包括福岛。
“福岛县产Akatsuki桃”自然也在其列。
农夫山泉若是使用福岛白桃,简直可以称得上是自杀式新品研发战略。
不过,后续的建德市市场监管局的调查结果却显示,农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料,并没有从日本福岛县采购的情况。
实际上,这个调查结果不出人意料。
根据海关总署2020年5月15日发布的《获得我国检验检疫准入的新鲜水果种类及输出国家地区名录》,国内目前允许从日本进口的水果,只有苹果和梨这两种。
福岛的白桃肯定是进不来国内市场的,那么农夫山泉的“福岛白桃”又是从哪来的呢?
很快,农夫山泉出来回应了。
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