当52岁的乌尔善带领《异人之下》剧组开演唱会大蹦其迪的时候,大概想着复刻《封神》宣传模板,今年暑期档应该稳了。可谁料,陈思诚却来了个“偷袭”。
原本,陈思诚导演的《解密》8月3日才上映,却突然宣布于7月25、27、28日进行特效厅点映。这一来,直接抢走了《异人之下》本就不富裕的首周末特效厅排片。
也就是说,《异人之下》在被漫威新片《死侍与金刚狼》抢走特效厅大头的情况下,现在又被《解密》抢走一部分份额。乌尔善专用IMAX拍摄的《异人之下》,可能最后根本没放几场IMAX厅,仿佛拍了个寂寞。
犹记去年,《封神》上映的后半程,本来有望冲击30亿票房。没料《孤注一掷》提前一星期开启大规模点映,冲击了《封神》的下半程票房。当时,这种“偷跑式点映”还被骂上了热搜。最终,《孤注一掷》直接宣布提档上映。
到了今年,舆论对各种花式“点映”的态度明显宽容许多。毕竟电影市场惨淡,上上下下都鼓励各显其能的自救。
这个暑期档,原定8月上映的很多电影,几乎都在7月点映过,比如《从21世纪安全撤离》《她的小梨涡》等。对《异人之下》产生威胁的还有两位点映选手,一个是追光动画的《白蛇:浮生》,将于7月30日晚限定万达院线IMAX厅点映。另一个是徐峥导演的《逆行人生》,网传可能也将于近期开启点映。
《异人之下》遭遇的还不止明面上的点映混战,背地里的营销、票补混战也是八仙过海。不止各家都有19.9元薅羊毛票重现江湖,陈思诚去了一趟董宇辉的直播间,直接把最低票价打到了10元。
不过这一次,票补和营销也带着更多套路,各位观众需要留心甄别。总之硬糖君还是颇感快慰,没想到开局惨淡、档期混乱的暑期档,后半程上演起了如此激烈的商战。
都在偷跑点映,档期还重要吗?当别家都在偷跑的时候,为什么《异人之下》硬是不跑?这是今年暑期档上半程,业内最好奇的问题之一。
如今这局面,“你不点映”反而代表你信心不足,落下被对家嘲笑的话柄。而这种“唯点映是从”的风气,还要从去年暑期档说起。
2023年暑期档以前,“点映”还是名副其实的“点映”——是有限制范围、时间、影院的提前放映,即使规模也在逐渐扩大。
直到2023年暑期档《八角笼中》《孤注一掷》开了无限制“大规模点映”的先例。这类“大规模点映”几乎等同于提档。当时电影频道还开专题讨论“大规模超前点映是扰乱行业秩序,还是市场选择?”有专家认为是“正常市场行为”,评论区还有网友反驳“大规模点映”本身就是一个病句。加上大规模,就不能叫点映了。
今年则连讨论“偷跑式点映”的声音都没了。主要是因为今年暑期档的业绩,相比去年同期,直接腰斩了近一半。去年6、7月的票房达到了123亿,而今年6、7月票房目前仅有63亿。前瞻暑期档的时候,硬糖君就知道今年暑期档片荒,业绩不容乐观,但没想到如此不乐观。
眼下的中国电影市场,已经进入“不管白猫黑猫,捉住老鼠就是好猫”的新阶段。不管你怎么点映,能提振影市票房,就是正确的市场行为。
今年暑期档的前半程,《海关战线》《传说》等种子选手相继扑街,眼看票房大盘越来越冷,《默杀》选择提档上映、《抓娃娃》开启大规模点映,这叫做审时度势的“救市”。
“大规模点映”已经变成了片方随机应变调整档期的一个手段。影片原定的档期形同虚设,也就意味着一部影片除了有明面上的竞争对手,还有很多潜在的竞争对手,更加考验片方的自我与外部认知能力。
盲目跟风大规模点映,可能会让影片提早出局、死得更快。比如成龙、张艺兴主演的《传说》,提前一个星期开大规模点映,结果差评如潮,正式上映的票房比点映还差。如果正常上映至少还能卖一个亿,现在连一个亿的票房都没有。
点映是门技术活,点的规模不在于大,而在于精准,点给最可能打出好评的受众。去年暑期档小黑马《茶啊二中》、今年5月票房冠军《末路狂花钱》都是典型的东北喜剧,所以片方点映策略是只点东北城市,影片在东北地区收获票房与口碑后,后期才逐渐席卷全国票仓。
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