比粽子还绿的端午档，观众为什么不愿意看电影了？

【彩奇分享】

五一档之后的端午档，曾备受大荧幕期待，结果没想到传统节日的档期，也如今年的五一档一样，一绿到底，和粽子的颜色倒也挺般配。

端午档11部（6部主推）新片总票房只有4亿出头，票房冠军《扫黑·决不放弃》勉强迈进了亿元俱乐部，其他几部大片还是千万级。

这个数字不仅与曾经动不动就单片单日票房过亿的成绩大相径庭，连口罩缓冲期间的端午档成绩都打不过，延续了大银幕2024从春节档后便开始的冷清。

正常情况下，票房失利往往与电影口碑息息相关，电影质量太烂，便会打消观众的热情，但打开这一次的端午档几部新片反馈，虽不惊喜，却也不算太差。

口碑得到大部分观众认可的高质量作品有。

胡歌、高圆圆主演的《走走停停》目前评分便一路走高，不仅豆瓣拿到7.9分，还收获观众“不枯燥的文艺片”赞赏，是很耐看的一部电影。

类型大片有。

目前的端午档票房冠军《扫黑·决不放弃》，主演是有多部悬疑片实绩加身的肖央，口碑目前该片口碑两极分化较为严重，题材却很有张力。

扫黑、警匪、喜剧……多种元素重叠包圆了市场讨喜的元素，再加上对社会现象刻画的尺度突破，对类型片爱好者来说，是一部挺不错的选择。

如果觉得不够过瘾，那还有难出爆款却总能保底的港片《谈判专家》。

合家欢爱情片也有。

网剧《我才不要和你做朋友》的衍生电影也是这届端午档人气偏高的存在，别管你对原IP感不感兴趣，假期有个爱情片，就很适合年轻人结伴而行。

如果对国产电影不感兴趣，还有海外片《疯狂的麦克斯:狂暴万神》《美国内战》，6部主推大片，题材各不相同，这组选片，对不同受众基本上都照顾到了。

然，题材够丰富，口碑也不算全员翻车，基本上每部电影都各有各的看头，可怎么这个端午档，大部分人都不愿意走进电影院买单了呢？

有位网友的总结很犀利：

“最让人绝望的并不是片子哪不好，而是承认你片子还行但是根本不想看。”。

观众的观看欲逐渐消失了，是2024年大银幕票房受挫的根本原因。

五一档失利时，各项数据便显示观众对电影新片的观看欲望在降低，到了端午档，观众自己都忍不住出来感叹，不是新片不好看，而是就是不想看。

但客观来说，造成观众这种感受的原因，仍旧要回归电影本身上面，观众的感受不是一蹴而就，电影市场也不是突然变得低迷，它是长期积累的产物。

在这方面，三个因素影响很大。

其一，大荧屏新片口碑长期寡淡，是重创观众热情的根本原因。

时间线拉回4年前，相信很多观众都经历过每周习惯性看电影，朋友聚会、生日庆祝以及情侣约会，看电影都会是行程优选的日子。

那时候，去院线看电影就像出门吃饭一样普遍，但彼时大众的观影习惯并不是受消费主义裹挟，而是由一部部爆款电影、全民观影热潮“培训”出来的。

从《唐探》到《红海行动》再到《流浪地球》《哪吒魔童降世》，国产电影接连大爆，观众对大银幕热情逐渐飙升，看电影变成一件有意义且充满惊喜的活动。

在强大观影市场的驱动下，每年春节档、国庆档都拥有让海外市场都羡慕的基础票仓，一系列好的作品，养成了一群忠诚度高的观众。

简单来说，就是好东西吃多了，观众便养成了去吃的习惯。

想让观众养成习惯，投喂好东西可以做到，想要摧毁观众这种习惯，投喂平庸或糟糕的东西同样可以做到，养成与毁灭，规律是一样的。

近两年电影票房虽然仍旧拥有春节档、国庆档的狂欢，但仔细看观众反馈便能发现，很多观众凑了热闹，却并没有从热闹中得到收获。

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