小杨哥做付费短剧翻车了

【彩奇分享】

亿级网红跑去做短剧

短剧，作为短视频内容的一种创新形式，以其轻快的节奏、紧凑的叙事和高度的便捷性赢得了广大用户的热捧，就连宁静等大牌明星都在综艺上公开表示自己爱看短剧。

在数字化浪潮的推动下，短剧作为一种新兴的娱乐形式，也迅速在年轻人中流行开来。

而随着直播带货模式遭遇增长瓶颈和监管压力，网红们急需找到新的增长点和变现途径。短剧市场的崛起则正好为他们提供了一个契合自身粉丝体量的新舞台，同时开辟了一个流量变现的新渠道。

疯狂小杨哥，作为拥有亿级粉丝的超级网红，其公司三只羊从去年年底开始就尝试做短剧，并在今年正式开拍团队第一部竖屏付费短剧。

就在今年6月6日，他们的这部付费短剧《傅爷你的替嫁新娘是大佬》（以下称《傅爷》）正式上线。

图源：抖音三只羊剧场

不过截止到目前为止，短剧整个剧集播放量虽然超过9000万，但第三方显示的热度值很差，甚至从上线至今连一次Top20日榜单都没有进入过。

图源：鞭牛士

那么，这部剧具体做得咋样呢？得先来聊一聊，《傅爷》从诞生以来所遇到的波折以及它背后的含义。

从最初筹备到开机，这部剧的关注度就一直居高不下，各种标签buff也是拉满：合肥三花影视传媒有限公司与杭州益梦文化传媒有限公司联合出品；三只羊旗下众多知名网红构成豪华演员阵容......

三只羊还在抖音平台专门开设了“三只羊剧场”账号，发布开机仪式的精彩瞬间和拍摄现场的趣味花絮，很快就吸引了不少粉丝关注。

图源：抖音

然而，好景不长，短剧开拍仅两天，外界便传出杭州益梦即将解散的消息，虽然最后消息被辟谣，但因这场风波掀起的各种猜测使得不少人对这部短剧的前景打了个问号。

尽管面临着种种闲言碎语，三只羊团队依然没有动摇拍摄的决心，还是选择花两个月的时间去筹备与拍摄，于是有了《傅爷你的替嫁新娘是大佬》的顺利上线。

《傅爷》的上线，不仅是团队对短剧市场的一次大胆尝试，也是对市场接受度的一次探索。它也意味着小杨哥确实不再聚焦单一的直播带货，向多元化内容创作开始转型。

可不止小杨哥团队钟意短剧，今年，不光是有“星爷”周星驰下场做短剧的消息，拼多多、淘宝等电商平台也纷纷发力自制短剧赛道。

那么，短剧为什么受到各方青睐呢？

首先，短剧的制作成本相对较少，制作门槛相对较低，使得网红能够利用现有的团队和资源快速进入这一领域。

其次，短剧周期短，内容形式比较新颖，满足用户对新鲜内容的追求，并且短剧的竖屏形式更适合移动设备观看，符合现代用户的观看习惯。

同时，在商业模式上，短剧为网红提供了更多样化的变现途径，包括付费订阅、品牌植入、衍生品销售等。随着5G、大数据等技术的发展，短剧在制作、分发、营销等方面展现出巨大的潜力和创新空间。

此外，短剧市场的快速发展也吸引了资本的关注和投入，为网红转型提供了更多的资源和支持，短剧也为网红提供了展示演技、拓宽职业道路的机会。

就像最近参加《无限超越班》的网红锦超，就是短剧出身转型做演员，节目中还不时收到导师们的称赞，也有部分导演在节目中表示短剧是做演员的一条不错的出路。

图源：微博

随着短剧市场的不断成熟，我相信未来可能还会有更多网红加入这一赛道，短剧产业依然朝气蓬勃。

所以在你们看来，网红做短剧算是适应市场变化、把握行业发展机遇的明智之举吗？

短剧想做好真难

说完了小杨哥为啥跑去做短剧，我们再把目光放回到这部剧本身。

《傅爷你的替嫁新娘是大佬》作为三只羊团队的试水之作，团队肯定倾注了不少的心血，但从该剧的热度来看，似乎却未能满足观众的高标准。

尽管《傅爷》播放量超过9000万，但从每集1000左右的点赞量以及在第三方网站上收集的榜单数据表明，这部剧的反响没有想象中那么好，至少与小杨哥亿级粉丝量不那么匹配。

事实上，短剧看起来好挣钱，但真正做起来却没那么容易。

如今的短剧市场经过了高速扩张阶段，2023年年底市场规模已扩大到373.9亿元，行业飞速发展的同时也暴露出了不少问题：

前面说过，短剧制作门槛相对较低，门槛低，就意味着什么牛鬼蛇神但凡有点资本都能来做短剧，这就导致现在的短剧制作团队质量参差不齐，创造出来的短剧质量也两极分化。

很多比较火的短剧，大都是网文的翻拍，直接拿比较热门的网络小说来做剧本，所以各方的差距就体现在演员的选择，表演，以及服化道等方面，专业且有经验的团队做出的短剧自然更有看点。

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