王俊凯追星全红婵、王楚钦涨粉千万：“粉丝经济”成运动员第二赛场？

作者| 吴玖玖

编辑| 赤木瓶子

巴黎奥运已过，但运动员们流量不减，持续霸屏热搜。

电影《刺猬》首映礼特邀奥运健儿全红婵、黄雅琼、刘雨辰与主演葛优、王俊凯同台宣传，微博话题#全红婵王俊凯合影#迅速突破亿次阅读大关。许昕背后击球有限公司风靡小红书，探店的风刮到了他开的咖啡店，众多粉丝前往Xuperman求偶遇。

8月26日，孙杨时隔四年重返赛场夺冠，成为全网关注的中心。其实，自巴黎奥运周期以来，孙杨就与徐嘉余、潘展乐等体育名将一同成为网友热议的焦点，此次夺冠无疑是对其热度的又一次显著叠加。

巴黎奥运也让运动健儿们涨粉无数，目前他们正活跃于品牌代言之上，将流量转化为市场价值。

一种观点认为，运动员的关注度仅限于奥运会和亚运会等大型赛事周期。但如今他们通过持续的市场活动和个人品牌建设，已经证明了自己具有持久且高价值的商业潜力。

运动员的高市场价值与粉丝经济紧密相连，然而饭圈文化也为体育领域带来种种乱象。樊振东在一次采访中表达了这种矛盾感：“有的时候你会觉得输球也不行，赢球好像也没那么行”，马龙在讨论比赛细节时，也表现出了对网络舆论的担忧：“网友不会说我打到他家哥哥吧”。

掌声过后，留给行业的是长久的思考：“金牌流量”是一阵风还是常青树？当奥运热遇上粉丝潮，如何让关注的潮水成为源头活水，而非扰乱秩序的洪浪？

一场奥运周期，养成系冠军们究竟涨了多少粉

巴黎奥运掀起全民观赛热潮，随之而来的是运动员们粉丝数量的爆炸性增长。

根据新榜数据统计，王楚钦在抖音和小红书上累计涨粉超过1000万。在整个奥运会期间，孙颖莎的粉丝数量从7月27日的401万增长到8月14日的1132万，短短18天内涨粉730万。

关键赛事的胜利往往伴随着粉丝数量的急剧上升。樊振东在巴黎奥运会乒乓球男子单打决赛中以4比1战胜瑞典选手莫雷加德，摘得金牌，完成了职业生涯的大满贯。这场胜利在社交媒体上产生了巨大的反响，樊振东的社交账号粉丝数一夜之间飙升超过30万。

对于那些已经具有显著知名度的运动员，巴黎奥运会成为他们人气的又一次飞跃。以“水花消失术”著称的全红婵，早在上届奥运会后就已成为全国的焦点。巴黎奥运之后，她在抖音平台的粉丝数量从730万飙升至近1500万，尤其是她分享的玩具小乌龟视频，点赞数破千万，其影响力可见一斑。

粉丝们对运动员的喜爱和支持，不仅源自于金牌所带来的国家荣誉感，运动员的个人魅力同样占据了重要因素。这届网友尤其青睐那些展现出强大内核的奥运健儿，或者具有“乐子人”属性的反差萌冠军，“独属于00后运动员的松弛感”成为巴黎奥运的热议话题。

网球冠军郑钦文在奥运周期后的微博粉丝数飙升至近百万，她被视作继谷爱凌之后的新商业价值女王。她在赛场上含泪坚持的一幕通过社交媒体获得百万次转发，她那磅礴的生命力、对目标的理性追求，以及面对挑战时的智慧，让屏幕前的观众深受鼓舞，收获了强大的精神动力。

被网友亲切称为“乐乐”的潘展乐，在巴黎奥运会夺冠后的短短5天内，其抖音账号粉丝数激增至百万以上。他在赛后采访中直接“告状”对手不理睬他，还率真吐槽奥运村伙食不好。这种不加掩饰、真诚互动的态度，让他在众多运动员中脱颖而出，深受观众喜爱。

运动员的人气提升也带动了他们的教练、亲属和朋友的粉丝增长。例如，退役跳水运动员陈若琳，作为全红婵的主管教练，与她一同征战奥运会，她们的师徒互动吸引了大量网友，陈若琳的抖音粉丝因此增长了159万。同样，孙颖莎的教练邱贻可也在各大社交平台上积累了超过150万的粉丝，他通过分享训练日常、家庭生活和乒乓球知识等内容与粉丝互动。

粉丝经济在支持运动员、消费其代言产品，并延伸至关注其教练层及私人圈子，这一系列行为深刻体现了粉丝的情感消费逻辑，与时下流行的“养成系”追星相仿。粉丝们见证运动员从初出茅庐到夺冠的全过程，满足了慕强心理和陪伴需求。另一方面，运动员之间及其与教练、家人、朋友的互动，为粉丝提供了一个情感投射的空间。粉丝们通过构建或认同这些关系，在心理上获得了代偿性满足。

市场反馈可见，顶级运动员的流量影响力可与当红明星媲美。以全红婵为例，她在微博上分享的与王俊凯、葛优在《刺猬》发布会的合照，获得了近200万点赞，这一热度甚至超越了电影主演艺人及官方微博的宣传效果。同样，孙杨的复出战门票价格飙升至千元，部分票价涨幅高达23倍，反映出其巨大的市场号召力。

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