半年综艺招商：释放三大积极信号

《葫芦兄弟》的二娃本想安慰丢葫芦的七娃弟弟，岂料拥有顺风耳的他走神听热闹咕哝出一句“美团团购”，机灵的七娃立马对接上颗粒度——“不知道哥你在说什么，但听起来好省钱啊”！

以上片段出自《喜人奇妙夜》首期某作品，巧借一个设定系包袱向观众抖出美团省钱的产品卖点，这种next level的高段位植入思路，在如今的综艺界比比皆是。

懂综艺赞助的品牌先享受世界。

今年上半年，综艺招商接连涌现了很多新现象，如《歌手2024》大爆后引14家品牌疯狂追投、新入场华莱士一举拿下四个独家冠名、笑点共创等花式投放思维正全面取缔传统死板的综艺赞助…… 这些今年独有的赞助新貌，给近年状况不佳的综艺招商注入不少信心。

这半年，综艺赞助正在“变天”，敏锐的节目方、品牌主最好能嗅到如今综艺招商环境、投放预算、营销玩法上的多维变化应时而变，方能抢占搞钱的有利位置。

这篇，犀牛君将结合2024年上半年迎来大洗牌的综艺赞助变化趋势，梳理下上半年行业释放出的三大积极信号。

大项目“虹吸效应”渐强

大项目的吸金能力仍然稳定。

《歌手2024》这样的项目自不用多说，作为行业公认的“全民爆款”，这档久违了的出圈力作不仅提振了综艺市场的整体信心，还在招商“实绩”上做出了从第二期就被天猫、东风日产等14家品牌疯狂追投的好学生表率。

《歌手》带来的行业启示掷地有声：

一，平台老牌大项目仍能通过捕捉时代情绪的创新（搞直播、请老外）重聚大众目光，带来商务上的虹吸效应；二，电视端的国民节目并未过时，机灵的品牌方要有及时跟进热点投放的意识；三，预估话题待爆点，乃综艺投放第一风向标。

除了《歌手》，上半年还有很多台端综N代在招商数量上都处于领先地位。据击壤洞察·软广通统计显示，上半年浙视的《奔跑吧第八季》总植入品牌达到傲视群雄的31个，可见电视台的招商经验与话题营销力仍然不俗，综艺界顶级金主伊利安慕希对该IP的不离不弃也证明了台端老IP宝刀未老的搞钱能力。

台端综N代仍是国综招商生力军，同样由软广通统计显示，浙视《天赐的声音第五季》总植入品牌为14个，《音你而来》12个，《冠军请指教》11个；芒果卫视《歌手2024》纯片中植入就12个（外加14个品牌追投），《旅行任意门》更是强势揽下了多达18个广告主。

数据来源：击壤洞察·软广通

网综方面，上半年最特殊项目是爱奇艺的《种地吧第二季》。该节目以26个总植入品牌领跑市场，究其原因，一是因为这是一季播放周期超长的种地节目，一季里的前中后期都有海量新的行业品牌加入；二是归功于十个勤天粉丝禾伙人强大的自来水拉赞助能力，此前微博热搜话题 #粉丝真的给种地吧拉来了赞助# 就揭示了节目里绿源、豪士面包、劲仔等皆是因为禾伙人在社媒上与品牌账号积极互动才达成合作。

再者，上半年植入数量较多的网综还有——腾讯视频的《五十公里桃花坞第四季》（11个品牌）；爱奇艺的《新说唱2024》（10个品牌）、《萌探探探案第四季》（10个品牌）；优酷的《说唱梦工厂》（9个品牌）；芒果的《花儿与少年·好友记》（9个品牌）、《爸爸当家第二季》（9个品牌）和《乘风2024》（8个品牌）。

数据来源：击壤洞察·软广通

最后，除了招商数量，犀牛君还注意到，当下平台大项目“虹吸”广告主的时间节点正在前移。换言之，如果一个项目立项时就制造出了前置爆点话题，招商一般都不会差，比如芒果吃到北斗七行艺人热点红利的《花儿与少年·好友记》、优酷邀来周杰伦坐镇的《说唱梦工厂》；而目前正在上海火热录制的爱奇艺《喜剧之王单口季》、腾讯视频《脱口秀与Ta的朋友们》目前也都传出已被各路行业领军品牌锁定赞助席位。

投综大金主“更新换代”

投放综艺的金主则在经历迭代。

今年上半年，传统综艺金主爸爸们仍然在场，但由于当下大剧营销强势崛起、短视频继续分散营销注意力，很多传统的综艺常客投放热情都不如过往。

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