爆款剧骤减，爱奇艺押错宝？

2024年已经过去多半，爱奇艺至今为止还没有一部出圈的大爆款影视剧。

虽然新上线的《唐朝诡事录之西行》播放势头不错，爱奇艺官方也对其寄予厚望，宣传海报几乎铺满了北京地铁。但它目前播至24集，热度才终于破万。

破万的含金量有多高？按照爱奇艺自己的统计标准，爱奇艺平台自建站以来，加上被下架的《延禧宫略》，热度破万的电视剧只有14部。今年热度破万的电视剧，至今只有2部，第一部是由流量明星王一博、李沁主演的38集电视连续剧《追风者》。这部2024年以来，爱奇艺第一部热度破万的剧，还是临近大结局时才热度破万。

热度过万用时越来越久。纵向对比来看，2023年爱奇艺开年爆款《狂飙》，仅用38小时内容热度突破9000，开播第四天热度突破9500，第七天内容热度破万。

即使勉强跻身爱奇艺自己站内“热度破万”剧，在与腾讯视频和优酷爆款剧《庆余年2》《长相思2》还有《墨雨云间》横向对垒时，仍免不了被外界质疑，热度不及友商。

“掉队”的质疑声甚嚣尘上。眼下，爱奇艺急需一部现象级大爆款，不亚于《狂飙》水准的电视剧，重新证明自己爆款制造营的地位与能力。

爆款剧腰斩

今年长视频平台爆款剧不断，从腾讯视频跨年档《繁花》爆火出圈开始，“爱优腾”《南来北往》《与凤行》《追风者》《新生》《我的阿勒泰》《庆余年2》《墨雨云间》《玫瑰的故事》等剧先后接力热播。

《庆余年2》不仅创下腾讯视频热度值历史最高记录，更是以全网剧集有效播放第一名37.9亿、集均有效播放1.1亿的记录暂时夺得今年“剧王”的称号。有流量的地方便有广告主的身影，《庆余年2》开播前，便已宣布26个品牌。据豆瓣网友来看月统计，《庆余年2》播出的总广告数为286个，品牌32个。《玫瑰的故事》《繁花》广告数量更是高达300多个，分别为310、300个。

腾讯视频今年在剧集上可谓名利双收，优酷也凭借《新生》《墨雨云间》等黑马剧集赚得盆满钵满。相比之下，过去凭借自制剧领跑长视频平台的爱奇艺显得有些沉寂。

尽管爱奇艺播出的《南来北往》也拿下298个广告，但它的热度在爱奇艺站内没有过万。而且云合数据显示，该剧集均有效播放为4218万，位列榜单第6名，前三名分别为：《庆余年2》《与凤行》《墨雨云间》，集均有效播放为：1.1亿、6855万、5407万。《南来北往》与前三名播放量存在一定差距。

集均有效播放是衡量一部剧是否火爆的客观标准之一。爱奇艺热度过万剧《追风者》，在云合集均有效播放只有3571万。

爱奇艺不是没达到过流量巅峰。2023年年初的《狂飙》，以全网剧集有效播放102.1亿的断层式热度，拉开了爱奇艺爆款剧井喷的序幕。整个2023年，爱奇艺热度破万的电视剧达到5部：《狂飙》《长风渡》《莲花楼》《宁安如梦》与《一念关山》。再往前，2022年爱奇艺诞生了4部热度破万的电视剧。

2023年年初，爱奇艺创始人兼CEO龚宇在《致投资人的一封信》中，颇为自信地表示，2022年爱奇艺实现了由“能够打造爆款”到“爆款制造营”的转变。但两年高光之后，2024年爱奇艺情况急转直下，近8个月时间，只有2部剧集热度过万，爆款数量断崖式下跌。

爱奇艺有自己对外口径的热播剧，今年第一季度财报里有所提及。但不少业内人士表示，今年上半年始终活在腾讯视频与优酷的阴影之下，两家热度吸引了大多数关注。

《唐朝诡事录之西行》被外界称为“救桃之作”，爱奇艺内部也在期待它的播放走向。爱奇艺员工王欣向Tech星球表示，今年爆款剧数量的确比较少，《唐朝诡事录之西行》是目前力推的项目，播放数据不错，但至于是否能成为大爆款，拯救爱奇艺口碑，则充满了不确定性。

单从演员阵容上来看，该剧没有流量明星加持，吸金能力不强。即使现阶段云合数据显示市场占有率第一，但其广告数量已经从开播时的每集7个，降到了现在每集两个，中间有几集甚至出现了0广告。

头部剧“血扑”，押错宝

不少声音认为，2024年是爱奇艺“血扑”的一年。

爱奇艺多部头部剧集播出成绩不佳。作为最受瞩目的“年度王牌”之一，原本杨幂、龚俊主演的“大流量+大动漫IP”古装玄幻剧《狐妖小红娘·月红篇》是平台冲击暑期档收视率，对抗《庆余年2》祭出的一部杀手锏项目，之后还有2部狐妖系列剧接力。但从结果来看，第一枪算是高开低走。

该片上线前就锁定了56家品牌广告主，开播时声势极为浩大，剧集被营销为“剧后”，与《庆余年2》针锋相对。开播次日，《狐妖》热度便达到了8888，第三天热度突破9000，按照播放走势，原本以为第四天应该破万，但没想到，从第四天开始，该剧集均播放量一路走低，从每集3000万的预测，跌到了不足1000万。云合数据显示，《狐妖》剧集集均V7有效播放量仅为736万。有网友称其为“史诗级扑街”。

声明：本文内容仅代表作者个人观点，与本站立场无关。如有内容侵犯您的合法权益，请及时与我们联系，我们将第一时间安排处理